A Apple Music lançou uma identidade visual que parte do som: a agência TBWA\Media Arts Lab gravou vibrações produzidas por músicas em óleo mineral e usou o resultado como base para o novo visual da plataforma.
O projeto, intitulado “Made by Sound”, começou com a criação de um novo mnemônico desenvolvido em parceria com o produtor Fred again.. e a NEST Acoustics. Em seguida, a equipe utilizou um transdutor – equipamento que converte áudio em vibração mecânica – ligado a uma bandeja rasa de óleo mineral. Quando as faixas eram reproduzidas, o líquido reagia às frequências, gerando ondulações, refrações e padrões de movimento.
Essas ondulações foram filmadas em alta definição. As imagens resultantes serviram de inspiração para as formas, texturas e até para o redesenho da nota musical que compõe o símbolo do Apple Music.
Ao contrário de processos tradicionais, o mnemônico foi criado antes da identidade visual, guiando a aparência final. Foram necessários meses de testes para encontrar a combinação certa entre composição musical, frequência e movimento que produzisse material visual utilizável.
Integração com a linguagem visual da Apple
O visual capturado fisicamente foi integrado à linguagem “Liquid Glass” já adotada pela Apple em seus sistemas. O novo wordmark traz o logotipo da Apple acompanhado da palavra “music” em letras minúsculas e mais pesadas, usando uma versão personalizada da tipografia SF Pro.
Primeira aparição e expansão
Uma primeira versão da identidade apareceu em setembro, durante a apresentação do Apple Music Hall, novo espaço para música ao vivo da Apple em Londres. Agora, o conjunto visual está sendo difundido em conteúdo original, eventos, publicidade e experiências dentro da plataforma.
O caso segue a mesma abordagem adotada pela agência para a identidade da Apple TV, que utilizou discos de vidro e luzes capturadas fisicamente. Em ambas as situações, a escolha por processos físicos – em vez de geração digital instantânea – foi destacada como parte essencial da narrativa de design.
O que muda para você
Para o usuário, a mudança se traduz em uma experiência visual mais orgânica e única ao navegar no Apple Music, refletindo a própria música que está sendo ouvida. Ainda não há alterações nas funcionalidades da plataforma, mas a nova identidade reforça a conexão entre áudio e imagem, potencializando a percepção de marca.
